ЖК "Лесков". Творцам своей жизни посвящается. Рекламная концепция

ЖК "Лесков"

Дом премиального класса в г. Орёл

Компания "Зенит" - лидер на строительном рынке г. Орёл. Компания развивает эстетический жилой кластер города. Каждый объект имеет уникальную и современную инфраструктуру, отвечает последним требованиям безопасности и деловому ритму жизни успешных горожан.

В октябре 2021 г. для разработки рекламной концепции своего нового проекта ЖК “Лесков” компания обратилась к нам.

Цель

Компания пришла к нам с небольшой проблемой, а именно, жилому комплексу уже дали название ЖК "Лесков", в честь русского писателя Николая Лескова, уроженца Орловской губернии. Только вот, фасад дома в стиле современного модерна никак не клеится с названием и концепцией историчности.

Перед нами стояла цель гармонично передать название ЖК и его визуальный образ потенциальному покупателю.

Этапы

Этапы наших работ:

Анализ проекта.
Проработка вариантов концепции.
Выбранный вариант.
Подготовка рекламных материалов.

Анализ проекта

- Изучили личность Николая Лескова, его занятость и увлечения.
- Ознакомились с похожими ситуациями на зарубежном рынке, узнали как креативные агентства действуют в подобных случаях.

Николай Семенович Лесков был человеком, глубоко знавшим, понимавшим, чувствовавшим свой родной народ. Писатель проповедует идеи духовного самосовершенствования, развития культуры русского общества. В своих изумительных произведениях он расскажет о великой силе «малых дел».

Лесков переведен на все языки мира, его читают и прилежно изучают даже японцы.

Отец писателя был чиновником уголовной палаты, а мать – дворянкой. Детские годы писатель провёл в родовом имении в Орле.

Николай Семенович Лесков писал, что «Орел вспоил на своих мелких водах столько русских литераторов, сколько не поставил их на пользу Родины никакой другой русский город».

Дом-музей Лескова расположен в Орловской области. Место для музея было определено сыном писателя - Андреем. Именно в этом доме Николай Семенович провел свое детство. Улицы имени Лескова есть в нескольких десятках городов России и Украины. Также в честь писателя был назван астероид, открытый в 1985 году.

Проработка и разработка решения

На базе собранных материалов пришли к трём категорично разным идеям.

Концепция №1 - творчество

Литературный, творческий, креативный лидер.

В данной концепции мы сделали акцент на творчество, но не забывая о премиальности. Премиальность отражена через лидерство и желание владеть лучшим.

Концепция №2 - центр

В центре внимания, творческий, премиальный.

В данной концепции сделали акцент на расположение и неординарность объекта. Приставка "В центре..." как продолжение мысли лидеров - людей, которые находятся часто в центре внимания своего окружения.

Концепция №3 - современность

Современный, креативный, премиальный.

Отойдя от литературной темы, в данной концепции сделали акцент на современность, используя наиболее популярный среди дизайнеров стиль. Идея в стиле, а не словах. Просто премиум, ничего лишнего.

Для концепции выделили три сильных направления:

Премиальность + литературность + творческий стиль
Премиальность + центр + творческий стиль
Премиальность + центр + современность

Выбранный вариант

Заказчик колебался между первым и третьим вариантом концепций. Всё же, решая проблему гармоничного представления Названия и Архитектуры ЖК, выбор пал на первый более понятный и эстетичный для аудитории г. Орёл.

Концепция № 1 — творческая литературная. Задумка в лёгком наброске профиля писателя и фасада дома, как при написании письма или произведения, быстрая зарисовка в углу листа. Крупный план писателя гармонично вытягивает премиальность из лёгкого скетчинга и намекает на лидерство и желание владеть лучшим.

Данный вариант получился и визуально более выигрышным и среди рекламных конкурентов обратил на себя внимание.