ЖК "Шаляпин". Историчность и новизна в одном проекте.

ЖК "Шаляпин"

Застройщик класса жилья — Бизнес в г. Казань

КазДомСтрой является застройщиком объектов премиум класса. Компания тщательно прорабатывает фасады и стилистику зданий от чего они и носят такие названия, как "Авторский дом Шаляпин", "Юнусовская усадьба. Клубный дом".

В октябре 2021 г. для разработки логотипа и рекламной концепции своего нового проекта ЖК "Шаляпин" компания обратилась к нам.

Цель

Заказчику требовалось, с помощью наших профессионалов, разработать концепцию, повышающую процент продаж и стоимость проекта.

Этапы

Этапы наших работ:

Анализ среды и проекта.
Проработка и разработка решения.
Подготовка презентационных материалов.
Финальная передача итога.

Анализ среды и проекта

Произвели анализ характеристик объекта и конкурентов, был составлен портрет потенциального покупателя. Здесь же, определились с ключевыми особенностями проекта. Уточнили все тонкости в реализации проекта у заказчика.

Проработка и разработка решения

На данном этапе формировалось позиционирование, именно тут появился упор на “Авторский дом”, изначально у заказчика была идея с резиденцией. Разрабатывалось несколько вариантов логотипов, как от абсолютного минимализма, так до оформления в стиле старинности и историчности.

Вариантов для концепции логотипа в стиле новизны и историчности не так много, здесь нужно было удержать баланс стилей и не дать перевесить. На данном этапе было потрачено много времени и предложено множество вариаций. Так, разрабатывая очередную идею, была рождена итоговая концепция, где за основу взята оригинальная подпись Фёдора Ивановича Шаляпина.

Авторский подход во всём — одна из главных идей всей концепции. Забота людьми о людях в уникальном авторском подходе к продуманным планировкам, местам общего пользования, практичным лобби. Упор на подпись повысил уникальность логотипа и знак качества. Фирменное начало подписи “ФШ”, с завершением строгого, лаконичного элемента из современного шрифта, что подчёркивает статусность и инновационность дома. Прямоугольные формы в окончании, позволяют легко встраивать логотип в правый нижний угол, что в дальнейшем, может быть, взято за основу, фирменного стиля.

Подготовка презентационных материалов

На данном этапе происходила шлифовка логотипа до его идеальных пропорций и подготовка руководства по использованию. Параллельно этому разрабатывались билборды и буклет в соответствии с придуманными идеями и позиционированием на прошлом этапе. Основной упор был установлен на проработку буклета, поскольку все остальные материалы, такие как листовка, лифлет, мобильный буклет являлись краткой выжимкой основного буклета.

Финальная передача итога

Уточнялись финальные корректировки у заказчика и все материалы подготавливались к печати и отправке.

Важно отметить, что происходило хорошее взаимодействие с самим заказчиком. Передавали конкретные правки, необходимые дополнения и симпатизирующие элементы, порой и на примерах.