Разработка концепции
ЖК «Лесной квартал»

«Лесной Квартал»

Жилой комплекс

Жилой комплекс вблизи густого леса в городе Орёл от строительной компании «Зенит»

«Зенит» развивает эстетический жилой кластер города. Каждый объект имеет уникальную и современную инфраструктуру, отвечает последним требованиям безопасности и деловому ритму жизни успешных горожан

Цель

Разработать уникальную рекламную концепцию, которая бы выделяла жилой комплекс среди конкурентов яркими, позитивными образами.

Этапы

Проработка вариантов
Доработка выбранного варианта

Проработка вариантов

Вариант 1:

Важным преимуществом жилого комплекса «Лесной квартал» является его близость к лесному массиву. В этом варианте, мы показываем эмоции, которые можно получить от занятий спортом на свежем воздухе или общения с близкими. То, что не купишь за деньги.

Вариант 2:

Наружная реклама – один из самых дорогих рекламных каналов, поэтому ее возможности нужно использовать на максимум. Мы предлагаем «встроить» нашу рекламу в окружающую среду, подчеркнув преимущество нашего жилого комплекса.

Вариант 3:

Гиперболизация – один из самых эффективных приемов маркетинга. Он выглядит слегка иронично, нисколько не лжёт, просто усиливает эффект. Мы хотели показать, что природа «настолько близко, что...» лесные животные оказались прямо в квартире.

Вариант 4:

Доработка выбранного варианта

После презентации Заказчику вариантов концепций, с отрывом был выбран вариант с животными. Да и нам он больше всего понравился. Далее команда дизайнеров проработала 7 таких билбордов с разными жителями леса.

Результаты:

По обратной связи заказчика, необходимый эффект от рекламной активности был достигнут в полной мере, по этой причине она была взята для 2 и 3 очереди строительства объекта.