Разработка сайта для ДСК-1 - одного из крупнейших застройщиков ХМАО

ДСК-1

Специализированный застройщик

Одна из самых крупных строительных компаний в ХМАО

Компания «ДСК-1» включена в Федеральный справочник лучших строительных организаций России. Лучшее предприятие ХМАО по выполнению производственной программы. Удобство и комфорт жизни — два краеугольных камня, на которых строится каждое решение компании. Сейчас ДСК-1 является одним из лидеров отрасли, осуществляющих строительство объектов, способствуя поступательному развитию экономики региона.

Цель

Увеличение потока целевых заявок в отдел продаж на счет разработки более эффективного сайта, на который в дальнейшем будет направлен трафик рекламных кампаний Заказчика.

Этапы

Аудит конкурентов и отрасли в регионе
Концепция и проектирование сайта
Дизайн концепция сайта
Frontend разработка
Backend разработка
Поисковая оптимизация
Наполнение данными
Тестирование, запуск
Замер полученных показателей

Аудит рынка
и конкуренции

Провели аудит сайтов конкурентов

Проанализировали сайты лучших компаний

Выделили удачные решения

Отметили слабые стороны

Собрали необходимые референсы

Наши маркетологи, ежедневно работая в области digital-маркетинга рынка недвижимости уже имеют багаж решений, которые повышают результативность сайтов таких компаний. Но, чтобы еще раз во всем убедиться и не пропустить каких-либо важных трендов и деталей, мы составили список сайтов застройщиков поделив его на следующие категории: лидеры рынка России, Сайты занявшие лидирующие места на конкурсах, новые опубликованные сайты застройщиков за последние 2 месяца и конечно же сайты прямых конкурентов. Тщательно просмотрев все сайты мы выписали лучшие решение, также отменили напротив неудачные. Перед тем как проанализировать список сайтов конкурентов, мы составили список критериев, по которым мы оценим каждый из них, затем посчитав среднее по каждому критерию увидим ситуацию на конкурентном рынке в целом.

Качество визуальной составляющей сайта

Удобство выбора продукта

Маркетинговая проработка

Скорость работы сайта

Поисковая оптимизация

Наличие и удобство ипотечного калькулятора

Понятное описание процедуры сделки

Качество 3D визуализации объектов

Прозрачность ценовой политики

Полнота описания продукта

Триггеры доверия (лицензии, награды, достижения)

Пользовательские сценарии

Задача прототипа - отразить все задумки проекта, спроектировать структурную составляющую, расположение элементов интерфейса и планирование будущей функциональности. От прототипа сильно зависят самые важные для бизнеса показатели - конверсия сайта и его дружелюбность к пользователю. Последнее конечно же влияет на имидж компании.

В рамках прототипирования
было определено:

Варианты путей
клиента на сайте

Точки наивысшей
готовности к покупке

Распределение
ценностей аудиторий

Быстрые выходы
на релевантные страницы

Раскрыты
преимущества объектов

Модель взаимодействия
с интерфейсом

Модель структуры для
поисковой оптимизации

Cтруктура данных

Чтобы повысить удобство управления сайтом, мы спроектировали и реализовали базу хранения информации таким образом, чтобы она была интуитивно понятна, и рядовой контент-менеджер смог быстро освоить управление информацией на сайте. Структура данных сайта делает дальнейшее управление сайтом понятным и комфортным.

Дизайн

На пути к финальному варианту было сделано 5 концепций, 2 из которых были утверждены Арт Директором компании Sells для демонстрации Заказчику. Заказчик остался полностью доволен. 80 часов работы дизайнера, маркетолога, проект-менеджера, но, все прошло более менее гладко и дизайн был закончен в отведенный для него срок.

Функции

На этапах frontend-разработки и backend-разработки был успешно реализован весь запланированный функционал сайта на базе наших уже готовых наработок по части подбора объектов недвижимости, калькуляции ипотечных платежей и других.

Параметрический подбор квартир. Каталог квартир имеет прямую интеграцию с онлайн-сервисом Profitbase, от куда и подгружает всю базу данных об объектах.

Карточка квартиры. Для целей SEO карточка квартиры была сделана в виде отдельной страницы. На каждую страницу есть возможность добавить уникальный текст под определенные поисковые запросы.

Ипотечный калькулятор. Содержит возможность добавление самых разных условий банков, что позволяет с высокой точностью рассчитать размер ежемесячного платежа.

Визуальный выбор квартир. Популярный формат представления склада квартир с визуальным выбором дома, этажа, квартиры на этаже. В таком формате пользователь лучше ощущает пространство здания и легче принимает решение о покупке.

Результат

Сайт окупился через 25 дней работы. Результаты замера показателей старого и нового сайта: конверсия в заявки с 0,3% до 2,7%, среднее время визита с 1:14 до 4:34, средняя глубина просмотров с 1,7 до 4,2.

Старый сайт приводил в среднем 4 заявки в месяц, продаж за последние 2 месяца не зафиксировано. За месяц работы нового сайта с того же самого объема органического трафика было получено 35 заявок из которых состоялось 2 продажи).