Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.
Филип Котлер
В сфере недвижимости бренд застройщика или ЖК играет значимую роль. Поэтому компания Sells разрабатывает фирменный стиль и нейминг с особой серьёзностью.
Этапы разработки идентификации жилого комплекса:
- Название ЖК — отправная точка застройщика и будущего покупателя. Хорошее название вызовет интерес и желание изучить, плохое — закроет от любой положительной информации о комплексе.
- Фирменный стиль — визуальное изложение ценности создаваемого вами продукта и его воспринимаемое качество. Для продажи недвижимости важный фактор. С грамотным визуальным оформлением под особенности сегмента проще назначить премиальную цену за квартиру.
- Следующий этап — печатная продукция. Визуальная часть должна быть выполнена в одном стиле, чтобы потенциальный покупатель узнавал проект с знакомства на сайте до наглядных материалов в офисе продаж.
- Сувенирная продукция один из эффективных инструментов продвижения строительного бизнеса. Клиенты, получающие брендированные подарки, чувствуют причастность к компании.
- Рекламная продукция — способ коммуникации с клиентом, создающий образ строительного объекта и мотивацию на приобретение.
Посмотрим на примеры брендов чуть ниже.
ЖК balance
Название говорит само за себя, а главное, оно раскрывает все концепции проекта. ЖК balance — это настоящий благоустроенный мини-гоpод, где будет всё, что нужно для комфортной жизни.
ГК «МИЦ»
Минималистичная и понятная визуальная система. Её ключевым элементом стал яркий красный круг — обновлённая версия оригинальной эмблемы, не менявшейся более 20 лет.
- Отдельный знак уменьшился и упростился до точки.
- Шрифт стал современнее и проще.
Точки контакта
Каждый день ваш бренд совершает точки контакта с большим количеством аудитории. Важно не потеряться даже в мелочах.
Сувенирная продукция
Работая над макетами сувенирной продукции, специалисты ГК «Инград» решали две задачи:
- Создать фирменную брендовую продукцию, повышающую лояльность компании.
- Предложить качественный и стильный продукт, который хорош сам по себе, без привязки к бренду.
Привлечение знаменитости
При всём обилии рекламы на рынке, сейчас мало просто подобрать фото и текст. Важно быть увиденным и услышанным, иначе «одинаковая» реклама размоет идентификацию бренда среди застройщиков.
Рекламная продукция
Брендированные остановки украшают улицы Москвы и работают на узнаваемость бренда INGRAD. Здесь можно сделать классное селфи, что обеспечит компании дополнительный бесплатный охват в соцсетях.
Визуальная идентификация — представление потребителя, то как он видит, отличает или отмечает компанию среди конкурентов. А повышение узнаваемости и заметности тесно связано с вопросом привыкания и доверия.
Назад к списку