Как начать говорить с подсознанием клиента?

Архетип – это культурный код, считываемый интуитивно. Набор готовых тем, ценностей и особенностей поведения, собранных вместе и закрепленных за неким образом.

Чем хорош метод? Он помогает определиться с позиционированием бренда и выстроить целостную стратегию его коммуникаций на разных уровнях.

Какие дизайнерские инструменты создадут образ "бренда-бунтаря", а какие "славного малого" и в чем преимущество метода, расскажем ниже.

Как архетипы работают в брендинге

Благодаря архетипам можно не выстраивать концепцию бренда с нуля, а взять за основу уже описанный тип, ориентируясь на ваши ценности. Плюс в том, что тогда считывать их будет проще: архетипы живут в подсознании.

Стоит помнить, что любой тип придётся адаптировать под конкретный бренд, ведь архетип — это гибкая облачная модель, способная к взаимодействию. Так, стабильного “Правителя” можно дополнить “Мудрецом” и “Искателем”, как это сделали Tele2. Посмотрим на примерах, как воплощаются архетипы в дизайне.

Революционный, дикий, смелый, дерзкий

Архетип Бунтарь: Diesel, Puma, PayPal, Harley-Davidson

• Контрастные сочетания светлых и темных оттенков;
• Натуральные текстуры: змеиная кожа, камуфляж;
• Геометрические и неогротески;
• Динамичные, ассиметричные композиции.

Особенный, любимый, желанный, идеальный

Архетип Любовник: Baileys, Victoria`s Secret, Hallmark, Godiva Chocolate

• Насыщенные цвета: бордовый, синий, зеленый; темные и цвета драгоценных камней;
• Округлые формы, геральдические мотивы;
• Рукописные шрифты и шрифты с засечками;
• Светлые и воздушные изображения.

Легкий, независимый, озорной, радующий

Архетип Шут: Skittles, Simpsons, Pringles, M&M’s

• Яркие сочные цвета: красный, оранжевый, зеленый, синий;
• Глянцевые искусственные текстуры;
• Гуманистические гротески;
• Часто перегруженная и гипертрофированная композиция, коллажи.

Вдохновляющий, прогрессивный, новый

Архетип Маг: Natura Siberica, Walt Disney , TED, Apple, Tesla

• Тёмные оттенки синего, бордового, зелёного, фиолетового;
• Текстуры с фрактальным рисунком, металлы;
• Переходные антиквы;
• Сложные необычные формы, узоры, символы или, напротив, стремление к минимализму.

Простой, понятный, непосредственный

Архетип Славный малый: Denim, Levi’s, eBay, Твое, Билайн

• Простые цветовые сочетания без изысканных оттенков (много белого);
• Текстуры: дерево, кирпич, крафтовая бумага;
• Гуманистические и геометрические гротески, акцидентные гарнитуры;
• Простая базовая композиция.

Опытный, проверенный, интеллектуальный

Архетип Мудрец: Philips, Greenfield, NASA, Audi

• Неконтрастные цвета: темные или пастельные;
• Мягкие очертания, свободные силуэты, многослойность;
• Геометрические гротески, рукописные гарнитуры;
• Устойчивая композиция, спокойные выравнивания.

Свободный, новаторский, путешествующий

Архетип Исследователь: Levi's, Ralf Ringer, Starbucks, Land Cruiser

• Натуральные природные или экзотически яркие цвета;
• В качестве текстур используется дерево, картон, кирпич, камень;
• Неогротески и геометрия;
• Устойчивая композиция, спокойные выравнивания, много воздуха в композиции.