Как начать говорить
с подсознанием клиента?
Архетип - это набор паттернов, которые определяют предрасположенность сознания людей к реакции на конкретные события или установленный объект.
Система архетипов берет свои корни прямиком из научных трудов Карла Г. Юнга. Метод архетипов давно используется в маркетинге и в дизайне, и все благодаря Кэрол С. Пирсон. Ее книга “Герой и бунтарь” планомерно раскрывает все 12 типов и методы работы с ними.
Чем хорош метод? Он помогает определиться с позиционированием бренда, с его восприятием аудиторией и с созданием эффективных стратегий коммуникации.
Так как же заложенная в психике реакция на события/объект связана с созданием образов “героя-бунтаря” и других, и какие инструменты помогают создать архетипические образы? Рассказываем ниже.
Бунтарь
Сильный духом разрушитель норм и устоев, любит удивлять и поражать всех свободой мышления. Самоуверенный, достигает поставленных целей, меняет себя и все вокруг.
Diesel, Puma, PayPal, Harley-Davidson
Революционный, дикий, смелый, дерзкий
- Контрастные сочетания светлых и темных оттенков;
- Натуральные текстуры: змеиная кожа, камуфляж;
- Геометрические и неогротески;
- Динамичные, ассиметричные композиции.
Любовник
Идеальный обольститель, которому важна страсть. Его поглощают чувства и эмоции. Часто окружает себя вниманием, боясь остаться в одиночестве. Всегда находится в центре любой компании и выстраивает особую близкую связь. Флиртует со своей аудиторией и всеми способами пытается влюбить в себя.
Baileys, Victoria`s Secret, Hallmark, Godiva Chocolate
Особенный, любимый, желанный, идеальный
- Насыщенные цвета: бордовый, синий, зеленый; темные и цвета драгоценных камней;
- Округлые формы, геральдические мотивы;
- Рукописные шрифты и шрифты с засечками;
- Светлые и воздушные изображения.
Шут
Оптимист, который способен пережить любую трудность с юмором. Он не боится мнения окружающих и дарит хорошее настроение. Яркий и заметный.
Skittles, Simpsons, Pringles, M&M’s
Легкий, независимый, озорной, радующий
- Яркие сочные цвета: красный, оранжевый, зеленый, синий;
- Глянцевые искусственные текстуры;
- Гуманистические гротески;
- Часто перегруженная и гипертрофированная композиция, коллажи.
Маг
Волшебным образом способен решить любые проблемы и изменить мир к лучшему. Загадочный и таинственный - он всегда на шаг впереди. С ним все мечты легко превращаются в реальность. Гармонично сочетает в себе надежность и гибкость.
Natura Siberica, Walt Disney , TED, Apple, Tesla
Вдохновляющий, прогрессивный, новый
- Тёмные оттенки синего, бордового, зелёного, фиолетового;
- Текстуры с фрактальным рисунком, металлы;
- Переходные антиквы;
- Сложные необычные формы, узоры, символы или, напротив, стремление к минимализму.
Славный малый
Спокойный и дружелюбный. Всегда рядом, поймет и поддержит. Может быть невинным, предсказуемым и универсальным. Редко выделяется из толпы.
Denim, Levi’s, eBay, Твое, Билайн
Простой, понятный, непосредственный
- Простые цветовые сочетания без изысканных оттенков (много белого);
- Текстуры: дерево, кирпич, крафтовая бумага;
- Гуманистические и геометрические гротески, акцидентные гарнитуры;
- Простая базовая композиция.
Мудрец
Постигает этот мир с помощью знаний и интеллекта. Его спокойствие и уверенность вселяют доверие. Он до предела точен и последователен в своих решениях. Если нужно принять решение - делает это смело и невозмутимо, потому что за его спиной внушительный жизненный опыт.
Philips, Greenfield, NASA, Audi
Опытный, проверенный, интеллектуальный
- Неконтрастные цвета: темные или пастельные;
- Мягкие очертания, свободные силуэты, многослойность;
- Геометрические гротески, рукописные гарнитуры;
- Устойчивая композиция, спокойные выравнивания.
Исследователь
Всегда находится в поиске нового, лучшего. Индивидуальность - залог успеха и потому на первом месте. Самостоятельный ценитель свободы. Жаждет впечатлений от жизни и бросает вызов всему и всем.
Levi's, Ralf Ringer, Starbucks, Land Cruiser
Свободный, новаторский, путешествующий
- Натуральные природные или экзотически яркие цвета;
- В качестве текстур используется дерево, картон, кирпич, камень;
- Неогротески и геометрия;
- Устойчивая композиция, спокойные выравнивания, много воздуха в композиции.
Герой
Он жертвенен и всегда готов спасти других. Бесстрашно преодолевает любые трудности. Дисциплинирован и энергичен благодаря большой воле к жизни. Добивается целей не смотря ни на что.
Snickers, Under Armour, Duracell, Nike
Справедливый, стойкий, побеждающий
- Милитари, черно-белые и чистые цвета;
- Брутальность и геометрия в каждой форме;
- Геометрические и динамичные гротески с маленькой апертурой;
- Динамичные композиции в сочетании с акцентами.
Правитель
Следует определенному порядку. Транслирует премиальность и надежность. Всегда на лидирующих позициях. Качество и контроль - его верные спутники.
Mercedes-Benz, Henderson, Hugo Boss, Dr. Martens
Успешный, традиционный, ответственный
- Глубокие, спокойные, дорогие цвета;
- Простая геометрия, тонкие линии, может быть немного брутальности;
- Классическая антиква, рукописные гарнитуры, каллиграфия;
- Устойчивые композиции с большим количеством воздуха.
Творец
Исключительно творческое мышление. Творец буквально состоит из необычных, а иногда безбашенных идей. Искренний и открытый, он ценит свободу и прививает людям любовь к самовыражению.
Figma, Crocs, Adobe Creative Suit, Pinterest, LEGO
Инновационный, сообразительный, активный
- Яркий цветовой спектр;
- Красочные иллюстрации, необычные фигуры, толстая обводка, акцентные элементы;
- Активные шрифты со всевозможными искажениями, особенные начертания;
Динамичные композиции с элементами коллажей.
Невинный
Беззаботный почитатель семейных ценностей. Часто ассоциируется с ребенком, способен пробудить теплые воспоминания. До крайности простой и веселый. Жизнь видит как бесконечное счастье.
Kinder, Лента, McDonald’s, Disney Land
Легкий, правильный, уютный
- Активные цвета с чистыми оттенками;
- Неровные формы, нарисованные от руки, минимализм, мягкость;
- Круглые, комические шрифты;
Полу-динамичные композиции с анимацией или акцентами.
Родитель
Обеспечивает безопасность и окружает заботой. Рядом с ним комфортно, потому что он - самый настоящий альтруист. Придет на помощь независимо от обстоятельств. Всегда знает, как будет лучше.
Dove, Агуша, Детский Мир, Nestle
Щедрый, добрый, отзывчивый
- Теплые и холодные пастельные оттенки;
- Ярко выраженное стремление к балансу, гармонии и плавности, натуральные фактуры;
- Мягкие гротески с маленькой апертурой;
Продуманная и устойчивая композиция.
Зачастую в позиционировании бренда присутствует сочетание 2-3 архетипов. Например, Harley Davidson транслирует не только “бунтаря”, но и “исследователя”. В девелопменте часто встречаются такие архетипы как “родитель”, “славный малый”, “творец”, “маг”, “исследователь”, “правитель”. Например, ЖК “Рублевский квартал” от ГК “Самолет” сочетает в себе синтез “исследователя” и “правителя”. Свобода, любовь к природе, натуральные материалы идеально сочетаются с престижем района, четкими линиями и легкой брутальностью.
ЖК “Квартал Домашний” передает гармоничное единство архетипов “родитель-славный малый”. Это проявляется в местоположении - ЖК расположен вдали от городской суеты - безопасность и забота на первом месте. Комфорт и уют задают бульвар, детские площадки, приватные дворы с активным озеленением. Спокойные оттенки фасадов и универсальность территории располагают к размеренной жизни.