Как начать говорить с подсознанием клиента?
Архетип – это культурный код, считываемый интуитивно. Набор готовых тем, ценностей и особенностей поведения, собранных вместе и закрепленных за неким образом.
Чем хорош метод? Он помогает определиться с позиционированием бренда и выстроить целостную стратегию его коммуникаций на разных уровнях.
Какие дизайнерские инструменты создадут образ "бренда-бунтаря", а какие "славного малого" и в чем преимущество метода, расскажем ниже.
Как архетипы работают в брендинге
Благодаря архетипам можно не выстраивать концепцию бренда с нуля, а взять за основу уже описанный тип, ориентируясь на ваши ценности. Плюс в том, что тогда считывать их будет проще: архетипы живут в подсознании.
Стоит помнить, что любой тип придётся адаптировать под конкретный бренд, ведь архетип — это гибкая облачная модель, способная к взаимодействию. Так, стабильного “Правителя” можно дополнить “Мудрецом” и “Искателем”, как это сделали Tele2. Посмотрим на примерах, как воплощаются архетипы в дизайне.
Революционный, дикий, смелый, дерзкий
Архетип Бунтарь: Diesel, Puma, PayPal, Harley-Davidson
- Контрастные сочетания светлых и темных оттенков;
- Натуральные текстуры: змеиная кожа, камуфляж;
- Геометрические и неогротески;
- Динамичные, ассиметричные композиции.
Особенный, любимый, желанный, идеальный
Архетип Любовник: Baileys, Victoria`s Secret, Hallmark, Godiva Chocolate
- Насыщенные цвета: бордовый, синий, зеленый; темные и цвета драгоценных камней;
- Округлые формы, геральдические мотивы;
- Рукописные шрифты и шрифты с засечками;
- Светлые и воздушные изображения.
Легкий, независимый, озорной, радующий
Архетип Шут: Skittles, Simpsons, Pringles, M&M’s
- Яркие сочные цвета: красный, оранжевый, зеленый, синий;
- Глянцевые искусственные текстуры;
- Гуманистические гротески;
- Часто перегруженная и гипертрофированная композиция, коллажи.
Вдохновляющий, прогрессивный, новый
Архетип Маг: Natura Siberica, Walt Disney , TED, Apple, Tesla
- Тёмные оттенки синего, бордового, зелёного, фиолетового;
- Текстуры с фрактальным рисунком, металлы;
- Переходные антиквы;
- Сложные необычные формы, узоры, символы или, напротив, стремление к минимализму.
Простой, понятный, непосредственный
Архетип Славный малый: Denim, Levi’s, eBay, Твое, Билайн
- Простые цветовые сочетания без изысканных оттенков (много белого);
- Текстуры: дерево, кирпич, крафтовая бумага;
- Гуманистические и геометрические гротески, акцидентные гарнитуры;
- Простая базовая композиция.
Опытный, проверенный, интеллектуальный
Архетип Мудрец: Philips, Greenfield, NASA, Audi
- Неконтрастные цвета: темные или пастельные;
- Мягкие очертания, свободные силуэты, многослойность;
- Геометрические гротески, рукописные гарнитуры;
- Устойчивая композиция, спокойные выравнивания.
Свободный, новаторский, путешествующий
Архетип Исследователь: Levi's, Ralf Ringer, Starbucks, Land Cruiser
- Натуральные природные или экзотически яркие цвета;
- В качестве текстур используется дерево, картон, кирпич, камень;
- Неогротески и геометрия;
- Устойчивая композиция, спокойные выравнивания, много воздуха в композиции.