Создаем идеальное УТП (уникальное торговое предложение) для продвижения жилого комплекса!
Если жилой комплекс, который вы продвигаете входит в Топ 100 ЖК РФ в рейтинге Единого Реестра Застройщиков, то, скорее всего, у него достаточно очевидных преимуществ. Но что делать, если преимущества вашего ЖК не очевидны для покупателей? И как обратить недостатки и особенности в большие достоинства?
Главное в создании УТП - найти преимущества и красочно описать. Как это работает? Необходимо углубиться в особенности ЖК, и подумать, кто такой Ваш идеальный покупатель, и чему он будет рад по-настоящему? Разберем на примерах!
Шумный район, плотная застройка
Акцент на баланс комфортного жилья и социальной инфраструктуры:
- Разнообразие общественного транспорта;
- Высокое качество шумоизоляции в используемых материалах;
- Полное обеспечение всей инфраструктурой;
- Большой выбор интернет-операторов.
Большие окна, высокие потолки
Акцент на ощущении простора и расширенные возможности:
- Возможность смелых интерьерных решений;
- Высокий потолок - лучшая возможность для полёта фантазии;
- Природные красоты за окном как часть интерьера;
- Технологии, сберегающие тепло квартиры.
Просторный балкон или лоджия
Акцент на возможность создания особого пространства:
- Можно наслаждаться свежим воздухом не выходя из квартиры;
- Возможность устроить настоящий сад с земляникой и мандариновыми деревьями;
- Дополнительное пространство для создания кабинета, мастерской, места для отдыха или хранения вещей.
Нестандартный формат ЖК
Акцент на особенную философию ЖК, место для единомышленников:
- Авторская архитектура и функциональный дизайн;
- Небольшое количество квартир на этаже;
- Индивидуальный проект каждого дома;
- Смарт-планировки.
ЖК вдали от центра города
Акцент на более благоприятную в сравнении с центром экологию района:
- Отдаленность от скопления выхлопных газов и городской суеты;
- Для любителей тихой и обособленной жизни;
- Близость парка/лесного массива/реки или озера;
- Транспортная доступность.
Забота о питомцах будущих жильцов
Акцент на продуманность в мелочах для наибольшего комфорта жильцов:
- Лес или парк рядом с ЖК - идеальное место для выгула питомцев;
- Двор оборудован площадками для выгула собак;
- Зоомагазины и ветеринарные клиники в пешей доступности;
- Мойки для лап.
Основные сценарии создания Вашего УТП
Для создания УТП лучше всего подойдут: Формула “проблема — решение”. Акцент на уникальной или инновационной характеристике продукта, ценность дополнительного сервиса. А также умение показать преимущество через недостатки.
УТП «жизненно» необходимо при разработке лендинга, сайта или для продвижения почти любой рекламной кампании. Его не стоит путать с акциями или позиционированием компании. Оно должно быть уникальным и убедительным!
Назад к списку